Meet&CoRANCHO CUCAMONGA, Califórnia – A Flex Bedding Group e a ES Kluft & Co. formaram uma joint venture com a DeRucci Healthy Sleep Co., uma das principais empresas de sono da China.
O novo empreendimento operará sob o nome Luxurious Sleep (Dongguan) Co. Ltd., com o objetivo de atender à crescente demanda da China por produtos de sono ultra premium e luxuosos, introduzindo marcas de colchões dos EUA no mercado.
“Ao combinar o melhor do artesanato e da inovação oriental e ocidental, a Luxurious Sleep (Dongguan) Co. Ltd. está comprometida em fornecer produtos e serviços de sono de classe mundial aos consumidores chineses que buscam um estilo de vida de sono saudável e de alta qualidade”, disse Rafael Gonzalez, CEO do Flex Group. “Para o Flex Group e a ES Kluft, este é um marco significativo em nossa expansão global.”
Os executivos da DeRucci observaram que a colaboração atende à crescente demanda dos consumidores chineses por produtos de sono de alta qualidade. Ao firmar parceria com a Flex Bedding Group, ambas as empresas alavancarão seus pontos fortes complementares em P&D, fabricação, distribuição e branding para levar uma experiência de sono de luxo à China. A introdução da Kluft e da Aireloom, duas marcas americanas premium, aprimorará ainda mais a oferta de produtos de alta qualidade da DeRucci.
Na fase inicial, a ES Kluft fornecerá colchões para a Luxurious Sleep para distribuição a varejistas chineses, enquanto a Luxurious Sleep investirá em marketing para fortalecer o reconhecimento da marca. Na fase de expansão, os produtos Aireloom serão fabricados de acordo com os padrões norte-americanos e distribuídos na China pela Luxurious Sleep.
Uma nova unidade de fabricação da Aireloom será posteriormente estabelecida sob a orientação da equipe da ES Kluft para manter os altos padrões, materiais premium, técnicas artesanais e atenção aos detalhes que definem a marca nos EUA.
Os produtos Kluft (fabricados nos EUA) e Aireloom (fabricados na China) serão vendidos em lojas independentes de alto padrão, lojas premium varejistas de móveis para casa, e shoppings de luxo.
A parceria aproveita o conhecimento da DeRucci sobre o mercado chinês, a rede de distribuição e a compreensão das preferências dos consumidores locais, combinados com o portfólio de marcas de roupas de cama premium da Flex, incluindo Vispring, Schramm, Aireloom, Kluft e Marshall.
A ES Kluft & Co. traz as marcas Kluft e Aireloom para a joint venture. A Kluft tem como alvo o segmento de luxo, enquanto a Aireloom se concentra no mercado ultra premium. Ambas as marcas são vendidas nas 100 maiores varejistas de móveis e colchões dos EUA e internacionalmente, no Canadá, Austrália, México e Oriente Médio.
A ES Kluft atua na China há mais de 10 anos, vendendo produtos Aireloom e Kluft como parte de sua estratégia de expansão. A nova joint venture visa acelerar o crescimento de ambas as marcas no mercado chinês.
Jon Stowe, Diretor Executivo da ES Kluft & Co., afirmou: “A DeRucci é uma fabricante de roupas de cama bem estabelecida e altamente conceituada no mercado de médio a alto padrão. Esta parceria permite que a DeRucci entre no segmento ultra premium e de luxo com nossa habilidade artesanal e expertise no setor, enquanto nos beneficiamos de seu profundo conhecimento dos consumidores chineses. Juntos, nossos pontos fortes combinados nos posicionam para o sucesso.”
