Meet&CoNOVA IORQUE – O indústria de móveis Segundo uma pesquisa recente da Provoke Insights, o setor moveleiro está com dificuldades para comunicar seus esforços de sustentabilidade aos consumidores de forma eficaz. Apesar da crescente conscientização ambiental, o setor não está conseguindo se posicionar como líder em práticas sustentáveis.
Ao serem questionados sobre quais setores lideravam em sustentabilidade, apenas 3% dos entrevistados citaram o setor moveleiro. Em comparação, setores como cuidados com a pele (13%), vitaminas e suplementos (13%) e vestuário (12%) obtiveram pontuações significativamente mais altas. Além disso, o setor moveleiro ficou entre os menos sustentáveis, atrás de bens de luxo (14%), automóveis (12%) e eletrônicos (12%).
No entanto, o interesse do consumidor por móveis ecológicos permanece forte. Quarenta e três por cento dos compradores se descreveram como ambientalmente conscientes e mais da metade (57%) disseram que estariam inclinados a comprar móveis com o selo de sustentabilidade.
Fonte: https://www.furnituretoday.com/
O preço continua sendo uma barreira significativa para a compra. móveis sustentáveis, com 55% dos entrevistados citando-a como uma das principais preocupações. Analisando a questão mais detalhadamente, 48% dos consumidores afirmaram que comprariam móveis sustentáveis, mas apenas se o aumento de preço fosse mínimo. Enquanto isso, 30% disseram que não os comprariam se custassem mais do que as opções não sustentáveis.
Outros desafios incluíram preocupações com a durabilidade e qualidade dos móveis ecológicos (27%), disponibilidade limitada (23%), uma gama restrita de estilos e opções (23%) e falta de clareza em relação às alegações de sustentabilidade (15%).
Um número expressivo de 43% dos consumidores que compraram móveis no último mês indicaram que preferem comprar de marcas que apoiam causas ambientais. Esses compradores também se mostraram mais propensos a experimentar marcas novas e menos conhecidas (38%).
Analisando as tendências de consumo em geral, 66% dos entrevistados relataram ter comprado móveis no último ano, com taxas ainda maiores entre pais (77%), moradores de áreas urbanas (75%) e millennials (73%). As compras mais comuns foram colchões (25%), seguidos por luminárias, conjuntos de quarto, armários e sofás.
A pesquisa também revelou que os consumidores sensíveis ao preço dominam o mercado. Embora 27% dos entrevistados tenham afirmado comprar móveis principalmente em promoção, apenas 17% costumam pagar o preço integral regularmente. Os 56% restantes demonstraram um comportamento misto.
A Provoke Insights realizou uma pesquisa em colaboração com a Furniture Today, entrevistando uma amostra representativa de 1,500 adultos americanos com idades entre 21 e 65 anos em setembro, utilizando um questionário online de 15 minutos.
