Meet&CoTEL AVIV, Israel – Uma nova análise dos negócios de Casa e Jardim da Amazon nos EUA mostra que os consumidores estão gastando mais em produtos para ambientes internos do que para ambientes externos, com o impulso das vendas aumentando nas semanas seguintes ao Prime Day 2025.
De acordo com o relatório Global State of E-commerce 2025 da Similarweb , as vendas de produtos para casa e jardim entre 24 e 25 de julho aumentaram 6.6% em volume de unidades e 8.2% em receita em comparação com o mesmo período do ano passado. Os dados destacam ganhos mais expressivos em categorias relacionadas a interiores, enquanto os itens voltados para áreas externas apresentaram desempenho inferior.
Destaques do relatório:
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Móveis registraram os maiores ganhos, com aumento de 24.4% na receita e de 14.3% nas vendas unitárias.
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Os produtos de decoração para casa também tiveram um bom desempenho, registrando um crescimento de receita de 11.2% e um crescimento de unidades de 13.1%.
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Cozinha e Jantar, o maior impulsionador de receita na categoria, cresceu de forma constante (+4.9% de receita, +6.4% de unidades).
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Jardinagem e cuidados com o gramado e Piscinas, banheiras de hidromassagem e suprimentos apresentaram resultados estáveis ou ligeiramente negativos.
Os resultados sugerem que os consumidores estão direcionando seus orçamentos para a melhoria de seus interiores, enquanto os projetos para áreas externas desaceleraram. "Essa mudança cria oportunidades claras para vendedores de móveis e decoração, enquanto as categorias para áreas externas podem precisar de novas estratégias para reacender a demanda", observou a Similarweb.
Tendências de mercados e IA
O relatório também destacou que a Amazon e a Temu estão ganhando participação mais rápido do que os varejistas on-line especializados, embora as vendas gerais no marketplace tenham aumentado apenas 1% no período analisado.
A influência da IA está começando a aparecer no tráfego do e-commerce. As indicações de chatbots como o ChatGPT ainda são pequenas, mas estão atraindo compradores com alta intenção de compra, com uma taxa de conversão de 11.4%, em comparação com 5.3% da pesquisa orgânica.
“Há muita ansiedade no mercado sobre como a IA vai revolucionar as buscas”, disse Laurie Naspe, diretora de insights de mercado da Similarweb. “Mas a verdadeira oportunidade está na otimização da visibilidade da IA — as marcas que tiverem sucesso nessa área podem aproveitar um fluxo crescente de visitantes prontos para comprar que já pesquisaram pelo ChatGPT ou Gemini.”
