Meet&CoMONROE, Michigan. — Em preparação para seu centenário em 100, a La-Z-Boy apresentou um logotipo e uma identidade visual renovados, marcando a primeira grande reformulação da marca em 2027 anos. A atualização faz parte da estratégia mais ampla da empresa, a "Visão do Século", e reflete tanto sua herança quanto sua direção futura.
(fonte: La-Z-Boy)
“Por quase um século, a marca La-Z-Boy tem sido sinônimo de relaxar — e reconhecemos que o conforto não é uma solução única para todos”, disse Christy Hoskins, vice-presidente e diretora de marketing. Ela observou que a reformulação da marca oferece uma plataforma mais ampla para mostrar a história em evolução da La-Z-Boy, enraizada em cuidado, conforto e inclusão.
A nova identidade visual começará a aparecer nas lojas da La-Z-Boy nos EUA e Canadá, com lançamento global em breve. A primeira loja totalmente transformada está prevista para estrear em 2027, e a nova identidade se estenderá gradualmente às 100 maiores galerias de móveis e lojas físicas da marca.
Visualmente, o design renovado se inspira no ano de fundação da La-Z-Boy e em seu logotipo original de 1927 — o mesmo ano em que a icônica poltrona reclinável foi inventada. A nova marca apresenta um estilo artesanal, com um "Z" destacado no centro. A paleta atualizada combina tons escuros da meia-noite com tons terrosos, selecionados da ampla gama de estofados da empresa.
Diana Quenomoen, vice-presidente e diretora de design do grupo Colle McVoy — agência criativa da La-Z-Boy — explicou que cada letra foi moldada para refletir os contornos suaves e acolhedores da marca. mobiliário. O logotipo em itálico acrescenta uma sutil sensação de movimento, ecoando o ato de reclinar.
Rob Sundy, presidente da La-Z-Boy Brand e diretor comercial da La-Z-Boy Incorporated, enfatizou que a identidade renovada significa mais do que apenas uma atualização de design — ela representa o compromisso contínuo da marca com o conforto personalizado e a conexão com o consumidor.
Como parte do lançamento da nova marca, a La-Z-Boy está lançando uma campanha vinculada ao Dia Nacional da Preguiça, em 10 de agosto, incentivando as pessoas a "Retomar o Domingo" e priorizar o descanso em um mundo cada vez mais acelerado. A iniciativa segue outros esforços criativos focados no consumidor, como a poltrona reclinável com tecnologia de IA que automatizou mensagens de desculpas e uma petição viral para proibir a reclinação de assentos em voos — que reuniu mais de 400,000 assinaturas.
Novos anúncios de TV nacionais, desenvolvidos pela agência RPA, sediada em Santa Monica, começarão a ser exibidos no início de agosto para apoiar a campanha.
“Queremos ser vistos como mais do que apenas uma varejista de móveis”, disse Hoskins. “Essa identidade renovada nos ajuda a nos conectar melhor com os consumidores de hoje, oferecendo uma experiência de compra tão reconfortante e significativa quanto os produtos que fabricamos.”
