Meet&CoNOVA YORK – Os consumidores americanos estão se preparando para apertar os bolsos nos próximos seis meses, em grande parte devido ao aumento de preços, tarifas e às constantes preocupações com o custo de vida.
De acordo com a pesquisa Holiday Outlook 2025 da PwC, 84% dos consumidores planejam reduzir seus gastos, com cortes significativos esperados em jantares fora (52%), roupas (36%) e compras de alto valor (32%).
Além disso, 53% dos entrevistados disseram que os aumentos de preços provavelmente influenciariam suas decisões de compra pelo resto do ano.
Para a próxima temporada de festas, os consumidores preveem gastar cerca de 5% menos do que gastaram em 2024, marcando a primeira redução significativa desde 2020. Espera-se que essa mudança de comportamento desafie os varejistas, já que muitos consumidores estão reduzindo seus orçamentos festivos.
A PwC esclareceu que sua pesquisa, realizada em junho, foi realizada antes das mudanças tarifárias do presidente Trump — algumas delas suspensas ou adiadas. A empresa observa que as condições econômicas ainda estão oscilando e os hábitos de compra podem mudar em resposta a esses acontecimentos.
Entre os diferentes grupos demográficos, espera-se que a Geração Z (17 a 28 anos) seja a que mais corte seus gastos com férias, com uma redução de 23%. Essa faixa etária está enfrentando grandes mudanças de vida e incerteza econômica, com muitos lutando para encontrar um emprego estável e economizar dinheiro.
No entanto, a geração Y, a geração X e os baby boomers provavelmente manterão ou até mesmo aumentarão seus orçamentos de fim de ano, oferecendo uma perspectiva mais otimista para os varejistas que têm como alvo essas gerações.
Principais insights do relatório da PwC:
Valor é Rei: Significativos 78% dos consumidores buscam opções de férias mais acessíveis e 65% esperam descontos maiores após a temporada de festas. A PwC prevê que isso resultará em presentes menores e mais atenciosos, além de reuniões familiares mais discretas.
Preferências de compra: Os hábitos de compra estão divididos, com 53% dos consumidores planejando comprar em lojas físicas e 51% optando por plataformas online como Amazon, eBay e Etsy. A mudança para o e-commerce é significativa, embora o varejo tradicional ainda mantenha seu apelo.
Apelo de compras na loja: para aqueles que preferem lojas físicas, os principais atrativos incluem a interação prática com os produtos (48%), promoções na loja (38%) e o clima festivo (25%).
A pesquisa da PwC, realizada de 26 de junho a 9 de julho, coletou insights de 4,000 consumidores americanos. Os entrevistados eram diversos, representando uma ampla gama de gêneros, regiões e grupos geracionais, incluindo 1,000 indivíduos das Gerações Z, Millennials, Geração X e Baby Boomers.
