Meet&CoDORAVILLE, Geórgia. — A Serta Simmons Bedding (SSB) está trazendo a marca Simmons de volta ao mercado consumidor com o lançamento da Simmons Luxury, uma nova coleção de colchões de alta qualidade posicionada acima da linha Beautyrest. Este relançamento marca a primeira vez em mais de uma década que a Simmons é utilizada como uma marca de produto voltada para o consumidor.
A coleção apresenta 11 modelos com acabamento capitonê feito à mão, com preços sugeridos que variam de US$ 4,599 a US$ 9,999 para o tamanho queen, visando o segmento de colchões super premium, que está em rápido crescimento. Rachel Litsky, gerente de marca da Simmons e da Beautyrest, afirmou que a empresa vinha avaliando esse segmento há algum tempo e viu uma oportunidade de aproveitar o legado de 156 anos da Simmons de uma forma moderna e sofisticada. Ela explicou que, enquanto a Simmons Luxury enfatiza o artesanato tradicional por meio do acabamento capitonê feito à mão, a Beautyrest Black continuará a representar o luxo moderno, onde a inovação é o foco principal.
Simmons permaneceu como parte do nome corporativo, mas deixou de ser usado como marca de produto em 2015, quando a empresa fez a transição para Beautyrest como parte de sua campanha Recharge.
Rolf Sannes, Vice-Presidente Sênior de Marketing da Marca Beautyrest, observou que o fundador Zalmon Simmons construiu a marca com base na inovação e no foco no consumidor, qualidades em que gerações confiam. Ele acrescentou que a nova coleção honra esse legado, ao mesmo tempo que posiciona a Simmons para um crescimento a longo prazo.
Litsky observou ainda que o momento coincide com a crescente demanda do consumidor por autenticidade, materiais premium e artesanato visível. A coleção Simmons Luxury ficará acima da Beautyrest no portfólio da empresa, diferenciando as duas marcas principais e expandindo a presença da SSB no segmento de luxo do mercado.
